視頻號推廣能力解析：引流、獲客、轉(zhuǎn)化攻略
2022-11-19 加入收藏
01
提升內(nèi)容曝光效果
小程序激勵式廣告推廣視頻號動態(tài)，可幫助廣告主實現(xiàn)低成本為內(nèi)容加熱的推廣目標。用戶在小程序中主動觀看激勵式廣告 15 秒后獲得對應獎勵，提升視頻完播率。用戶后續(xù)互動意愿進一步增強。
廣告主還可選擇朋友圈全幅式、輪播式卡片廣告等形態(tài)，廣告畫面更大、更吸睛，能夠生動呈現(xiàn)品牌和產(chǎn)品，強化用戶認知。
為幫助企業(yè)和創(chuàng)作者沉淀用戶、提升后鏈路轉(zhuǎn)化，廣告主投放廣告可使用專屬轉(zhuǎn)化鏈路。
視頻號播放頁下方展示廣告專屬的轉(zhuǎn)化按鈕，可幫助對該視頻感興趣的用戶，實現(xiàn)一鍵快捷關(guān)注視頻號。從視頻觀看到關(guān)注的轉(zhuǎn)化率較非廣告形態(tài)高出 50% 。
視頻號播放頁支持跳轉(zhuǎn)原生推廣頁，原生推廣頁可跳轉(zhuǎn)小程序、H5 推廣頁、添加企業(yè)微信客服、派發(fā)支付券、下載應用等，助力廣告主實現(xiàn)私域沉淀、購買轉(zhuǎn)化等多重目標。
02
一鍵預約蓄水預熱
提前圈定興趣用戶是提升直播流量的重要手段。朋友圈廣告上線直播預約卡片式廣告，廣告外層顯示預約直播行動按鈕，用戶可通過預約彈窗和預約落地頁一鍵完成預約。活動開播前系統(tǒng)自動提醒已預約用戶觀看直播，有效提升直播間人氣。
實時引流提升觀看
03
提升廣告互動點擊
以貨找人提升購買轉(zhuǎn)化
除人群定向外，視頻號推廣還支持商品廣告創(chuàng)建，廣告主可將商品信息（如商品類目、商品價格等）添加至投放系統(tǒng)，以幫助系統(tǒng)更好理解該條廣告的內(nèi)容，進而找到對廣告內(nèi)容感興趣的人群并曝光該條廣告。
例如某服飾品牌，將商品名稱“絲綢連衣裙”、商品價格“ 300 元”、商品類目“服飾內(nèi)衣 / 女裝 / 連衣裙”等信息輸入系統(tǒng)中，系統(tǒng)根據(jù)這些商品特征找到對該連衣裙廣告更有意向的人群進行曝光，提升廣告點擊轉(zhuǎn)化。
提升全鏈路轉(zhuǎn)化效果
為滿足廣告主多樣化的營銷訴求，視頻號推廣提供 13 個優(yōu)化目標。廣告主投放時可按需設定預期的轉(zhuǎn)化目標（如直播觀看、商品點擊等），系統(tǒng)會智能地將廣告投放給高潛力轉(zhuǎn)化的人群，在成本可控的情況下提升目標人群轉(zhuǎn)化率。某品牌使用“商品點擊”優(yōu)化目標后，直播觀看成本不變的情況下，商品點擊成本降低 30% 。