高效的軟文內(nèi)容推廣才是王道
2022-11-25 加入收藏
在這個(gè)無(wú)品牌不推廣的時(shí)代，不管是新品牌還是知名品牌，都需要在營(yíng)銷推廣上做好工作。不管是線下?tīng)I(yíng)銷還是線下?tīng)I(yíng)銷，內(nèi)容營(yíng)銷是必不可少的，內(nèi)容營(yíng)銷推廣除了視頻以外，軟文也是企業(yè)營(yíng)銷推廣中必不可少的一種營(yíng)銷方式。在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息爆發(fā)的時(shí)代，軟文營(yíng)銷備受企業(yè)推崇，它貫穿企業(yè)發(fā)展的全周期，不管是企業(yè)發(fā)展的初期、中期還是后期，軟文營(yíng)銷有著不同的營(yíng)銷策略及效果。
一篇優(yōu)秀的軟文，不僅可以抓住用戶的心理，增加客戶的信任度，而且還可能會(huì)給頁(yè)面帶來(lái)很高的流量及轉(zhuǎn)換率，增加服務(wù)產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)。尤其是當(dāng)企業(yè)在軟文中做好關(guān)鍵詞的優(yōu)化時(shí)，會(huì)大大提高企業(yè)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和品牌的曝光率。
今天我們來(lái)聊聊線上營(yíng)銷“確定性”之軟文營(yíng)銷。首先外我們要知道什么是軟文？
結(jié)合百度百科的解釋：
與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，它將宣傳內(nèi)容和文章內(nèi)容完美結(jié)合在一起，讓用戶在閱讀文章時(shí)候能夠了解策劃人所要宣傳的東西，一篇好的軟文是雙向的，即讓客戶得到了他想需要的內(nèi)容，也了解了宣傳的內(nèi)容。
軟文營(yíng)銷其實(shí)就是順著用戶的思路引導(dǎo)用戶慢慢走向企業(yè)想要宣導(dǎo)的思維圈。進(jìn)而漸漸實(shí)現(xiàn)品牌宣傳/產(chǎn)品宣傳的目的。這么說(shuō)來(lái)，軟文的本質(zhì)其實(shí)也是廣告，那么相比起硬廣投放，軟文的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)又在哪呢？
軟文營(yíng)銷更帶有潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的特征，它通過(guò)文字建立起跟用戶的信任感，嘗試打動(dòng)用戶，讓用戶逐漸“上頭”進(jìn)而為你的營(yíng)銷買單。再者軟文比起硬廣不僅有個(gè)可留存的優(yōu)勢(shì)，并且做好SEO優(yōu)化還能為你持續(xù)帶來(lái)免費(fèi)的流量。
想要寫出“上頭”的軟文有幾個(gè)要素呢？
接下來(lái)我們就為大家揭曉如何精心鋪設(shè)文案陷阱，讓你的受眾用戶“欲罷不能”。
1. 引人入勝的標(biāo)題
打造引人入勝的標(biāo)題是做好軟文營(yíng)銷的第一步，讓我們帶入用戶場(chǎng)景，當(dāng)我們接受到一個(gè)內(nèi)容的時(shí)候，通常都會(huì)用1秒鐘去先看看這個(gè)標(biāo)題是否能夠引起我們的興趣才決定是否繼續(xù)深入了解后續(xù)的內(nèi)容。因此標(biāo)題的好壞直接影響到這篇文章是否能夠傳達(dá)給更多的人。
2. 把握文章內(nèi)容與標(biāo)題的關(guān)聯(lián)性
在這個(gè)信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們常常能看到一些標(biāo)題黨。因此有些軟文撰寫新手為了引入更多的流量便開(kāi)始模仿這一類型的標(biāo)題。但是如果稍加思索，我們?nèi)绻魂P(guān)注流量的導(dǎo)入而不關(guān)心標(biāo)題與內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性那么我們導(dǎo)入的大量流量將成為無(wú)效流量，這樣的無(wú)用功相信大家都不愿意做。因此，當(dāng)我們想要打造一些吸睛標(biāo)題的時(shí)候我們也別忘了思考一下這樣的標(biāo)題是否跟創(chuàng)作的內(nèi)容是強(qiáng)關(guān)聯(lián)的。
3. 借勢(shì)熱點(diǎn)流量
站在風(fēng)口上豬都能飛起來(lái)，那么軟文營(yíng)銷也是，以用戶感興趣的切入點(diǎn)，比如時(shí)事熱點(diǎn)，成功引起用戶注意，再通過(guò)軟文直擊用戶的痛點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
4. 做好SEO
簡(jiǎn)而言之，SEO標(biāo)題就是給搜索引擎看的，更多的是圍繞關(guān)鍵詞的布局，讓你的文章能夠更容易被搜索引擎收錄。目的在于運(yùn)用SEO帶來(lái)穩(wěn)定的流量。
5. 注意避開(kāi)雷區(qū)
文章內(nèi)容/圖片的原創(chuàng)性是軟文最基礎(chǔ)的標(biāo)準(zhǔn)，不是原創(chuàng)的內(nèi)容常常牽涉到版權(quán)的問(wèn)題，這樣不僅會(huì)造成不良的品牌影響還會(huì)帶來(lái)一些不必要的糾紛；其次便是需要注意規(guī)避廣告法；第三，在軟文營(yíng)銷中，我們需要保證文章的真實(shí)性，這樣才能不斷營(yíng)造用戶的信任感，進(jìn)而讓用戶走入我們的營(yíng)銷思維圈。
隨著企業(yè)軟文營(yíng)銷不斷深入,品牌和口碑的建設(shè)日漸成熟,后期的流量轉(zhuǎn)化快速提升，此時(shí)品牌的無(wú)形價(jià)值開(kāi)始正式轉(zhuǎn)化為實(shí)際利潤(rùn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)在潛力就此凝聚為品牌內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力。雨果跨境也幫助跨境服務(wù)商做內(nèi)容營(yíng)銷推廣，根據(jù)企業(yè)具體情況制定內(nèi)容營(yíng)銷推廣方案和執(zhí)行細(xì)則。據(jù)雨果服務(wù)過(guò)的眾多客戶案例分析，大部分企業(yè)做軟文營(yíng)銷的主要目的是營(yíng)銷產(chǎn)品，提升銷量。其實(shí)，不僅如此，軟文對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，品牌整體形象建設(shè)、傳播也是非常重要的。