怎么知道一個(gè)有會(huì)不會(huì)SEO，看他是否知道SEO專用術(shù)語
2022-12-04 加入收藏
我記得我第一次接觸到搜索引擎優(yōu)化，那時(shí)的我坐在一個(gè)會(huì)議室里，當(dāng)時(shí)的領(lǐng)導(dǎo)展示了他的電腦屏幕，并向我介紹了搜索引擎是如何工作的基本知識(shí)。我忘記了當(dāng)時(shí)我臉上是什么表情，但是想來應(yīng)該是目瞪口呆和困惑的結(jié)合體吧。
搜索引擎本身對(duì)我來說并不新鮮。我在童年時(shí)代就在搜索欄里輸入了成千上萬個(gè)關(guān)鍵字，但我從來不明白百度是如何決定哪些網(wǎng)站值得顯示在首頁考前的。
現(xiàn)在我意識(shí)到有很多因素影響著你的網(wǎng)站出現(xiàn)在百度首頁的可能性，如果你從正確的角度來對(duì)待它，它是會(huì)幫助你很好的工作的。
SEO的定義是什么，為什么它很重要？
搜索引擎優(yōu)化，通?？s寫為SEO，是為搜索引擎優(yōu)化您的網(wǎng)站的過程。
這是通過為用戶提供高質(zhì)量、相關(guān)且易于閱讀的內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)的，這些內(nèi)容可以與您的受眾建立信任。你的SEO越好，你就越有可能在搜索引擎結(jié)果中為特定的關(guān)鍵字排名靠前。
這篇指南是讓你了解搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)知識(shí)。
基本的SEO詞匯表
和其他任何事情一樣，讓我們從最基本的開始。雖然你可能聽說過這些搜索引擎優(yōu)化的一些術(shù)語，但不是所有人都知道，所以我們重溫他們的定義，以確保您/他人了解每個(gè)術(shù)語包含什么。
搜尋引擎
當(dāng)有人說“搜索引擎”時(shí)，你會(huì)立刻想到百度嗎？在百度上搜索某樣?xùn)|西的行為，或者說“百度搜索”，甚至已經(jīng)成為詞典中的一個(gè)動(dòng)詞。
百度和其他搜索引擎一樣，只是為了幫助用戶找到最相關(guān)的答案。
SERP系統(tǒng)
當(dāng)用戶鍵入關(guān)鍵字或問題時(shí)，搜索引擎將在所謂的搜索引擎結(jié)果頁面（通?？s寫為SERP系統(tǒng)。你的主要目標(biāo)是有機(jī)地獲得SERP的頂部，為相關(guān)的關(guān)鍵字在您的行業(yè)，但更多的是在后面。
算法
你可能聽說過百度的算法變化，似乎每隔幾個(gè)月就會(huì)發(fā)生一次？
雖然創(chuàng)建一個(gè)算法聽起來像是門深?yuàn)W的科學(xué)，但理解它是什么并不一定很難。
搜索查詢
現(xiàn)在您知道了什么是關(guān)鍵字，搜索查詢的定義將很容易掌握。當(dāng)用戶在搜索欄中鍵入關(guān)鍵字或短語時(shí)，這稱為搜索查詢。
搜索意圖
我們不僅要執(zhí)行關(guān)鍵字搜索，還要考慮用戶搜索查詢背后的“為什么”。
他們搜索的理由是什么？是對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行研究，找到關(guān)于熱門話題的最佳信息，還是只是讓他們的問題得到解答？
像百度這樣的搜索引擎在理解搜索意圖方面變得越來越好，這意味著它需要成為你搜索優(yōu)化策略的一部分。
內(nèi)容營銷
內(nèi)容營銷是通過自己的內(nèi)容創(chuàng)作吸引新的線索和業(yè)務(wù)的過程。這可以通過文章，短視頻創(chuàng)作，社會(huì)媒體營銷，直播等等。
黑帽SEO vs.白帽SEO
根據(jù)您對(duì)SEO行業(yè)的熟悉程度，您可能聽說過“黑帽”和“白帽”這兩個(gè)術(shù)語。
你需要知道的主要事情是，白帽SEO是一種公正的手法，是使用符合主流搜索引擎發(fā)行方針規(guī)定的seo優(yōu)化方法。它是與黑帽seo相反的。白帽SEO一直被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是最佳的SEO手法，它是在避免一切風(fēng)險(xiǎn)的情況下進(jìn)行操作的，同時(shí)也避免了與搜索引擎發(fā)行方針發(fā)生任何的沖突，它也是SEOer從業(yè)者的最高職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)。而黑帽SEO的做法是不遵循搜索引擎的準(zhǔn)則。
頁面搜索引擎優(yōu)化的SEO術(shù)語
頁面搜索引擎優(yōu)化是指優(yōu)化自己的網(wǎng)站中的特定頁面，以便在搜索引擎中排名靠前。
這里是你需要知道的頁面搜索引擎優(yōu)化術(shù)語。
站點(diǎn)速度
站點(diǎn)速度可以理解為，你的網(wǎng)站的加載速度。隨著用戶關(guān)注范圍的不斷縮小，網(wǎng)站速度對(duì)用戶來說非常重要，這意味著它對(duì)搜索引擎也很重要。
搜索量
搜索量是指在特定時(shí)間線內(nèi)搜索特定關(guān)鍵字的人數(shù)。搜索量可以隨著時(shí)間的推移而變化，所以做持續(xù)的關(guān)鍵字研究來了解它是如何波動(dòng)的是很重要的。
關(guān)鍵字難度
如果一個(gè)關(guān)鍵字有一個(gè)高的關(guān)鍵字難度分?jǐn)?shù)，這通常意味著有更多的競(jìng)爭對(duì)手在排名這個(gè)關(guān)鍵字。
網(wǎng)站爬蟲
網(wǎng)站爬蟲（或搜索引擎蜘蛛）是讀取和評(píng)估您的內(nèi)容的程序。網(wǎng)站爬蟲還提供最新數(shù)據(jù)，這意味著一致和高質(zhì)量的內(nèi)容發(fā)布是關(guān)鍵。
網(wǎng)站地圖
站點(diǎn)地圖是“一個(gè)XML文件，你可以在其中列出你的網(wǎng)站的網(wǎng)頁，告訴百度和其他搜索引擎來了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)等信息。”通過擁有網(wǎng)站所有頁面的列表，它可以幫助網(wǎng)站爬蟲更容易地讀取文件，以便它可以智能地爬取您的網(wǎng)站。
百度Sitemap協(xié)議支持文本格式和xml格式,可以根據(jù)自己情況來選擇任意一種格式組織sitemap。
1.第一種格式樣例：txt文本格式
在一個(gè)txt文本列明需要向百度提交的鏈接地址，將txt文本文件通過搜索資源平臺(tái)進(jìn)行提交
http://www.example.com/repaste/101562698_5230191316.html
http://www.example.com/repaste/101586283_5230215075.html
http://www.example.com/repaste/101639435_5230310576.html
此文本文件需要遵循以下指南：
· 文本文件每行都必須有一個(gè)網(wǎng)址。網(wǎng)址中不能有換行。
· 不應(yīng)包含網(wǎng)址列表以外的任何信息。
· 您必須書寫完整的網(wǎng)址，包括 http。
· 每個(gè)文本文件最多可包含 50,000 個(gè)網(wǎng)址，并且應(yīng)小于10MB（10,485,760字節(jié)）。如果網(wǎng)站所包含的網(wǎng)址超過 50,000 個(gè)，則可將列表分割成多個(gè)文本文件，然后分別添加每個(gè)文件。
· 文本文件需使用 UTF-8 編碼或GBK編碼。
2.第二種格式樣例：xml格式
單個(gè)xml數(shù)據(jù)格式如下：
<?xml version=”1.0″ encoding=”utf-8″?>
<!– XML文件需以u(píng)tf-8編碼–>
<urlset>
<!–必填標(biāo)簽–>
<url>
<!–必填標(biāo)簽,這是具體某一個(gè)鏈接的定義入口，每一條數(shù)據(jù)都要用<url>和</url>包含在里面，這是必須的 –>
<loc>http://www.yoursite.com/yoursite.html</loc>
<!–必填,URL鏈接地址,長度不得超過256字節(jié)–>
<lastmod>2009-12-14</lastmod>
<!–可以不提交該標(biāo)簽,用來指定該鏈接的最后更新時(shí)間–>
<changefreq>daily</changefreq>
<!–可以不提交該標(biāo)簽,用這個(gè)標(biāo)簽告訴此鏈接可能會(huì)出現(xiàn)的更新頻率 –>
<priority>0.8</priority>
<!–可以不提交該標(biāo)簽,用來指定此鏈接相對(duì)于其他鏈接的優(yōu)先權(quán)比值，此值定于0.0-1.0之間–>
</url>
<url>
<loc>http://www.yoursite.com/yoursite2.html</loc>
<lastmod>2010-05-01</lastmod>
<changefreq>daily</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url>
</urlset>
上述Sitemap向百度提交了一個(gè)url:http://www.yoursite.com/yoursite.html
若有多條url，按照上述格式重復(fù)<url></url>之間的片斷，列明所有url地址，打包到一個(gè)xml文件，向搜索資源平臺(tái)進(jìn)行提交。
標(biāo)題
網(wǎng)站上的每個(gè)頁面都有一個(gè)標(biāo)題，它告訴搜索引擎該頁面的具體內(nèi)容。在標(biāo)題中放置特定的關(guān)鍵字是明智的，這樣可以提高這些關(guān)鍵字的排名。
描述
描述是用一般不超過200字符或更少的字符來總結(jié)你的頁面內(nèi)容。它經(jīng)常出現(xiàn)在SERP標(biāo)題下面的位置。
標(biāo)題標(biāo)記
在頁面內(nèi)容中，您可以使用標(biāo)題標(biāo)記來分隔文本，這些標(biāo)題標(biāo)記告訴搜索引擎和用戶您的內(nèi)容將涵蓋哪些內(nèi)容。
替代文字
你知道搜索引擎不能讀取圖片嗎？好吧，至少不像我們這樣。網(wǎng)站爬蟲只能讀取文本，因此它們依賴圖像的替代文本摘錄來讀取圖像。
采集內(nèi)容
文章內(nèi)容存在大量從其他網(wǎng)站、小程序或公眾號(hào)采集和搬運(yùn)而來，排版混亂，將多段內(nèi)容拼接在一起、邏輯不清，造成用戶體驗(yàn)度差。
規(guī)范標(biāo)記
規(guī)范標(biāo)記可防止站點(diǎn)上出現(xiàn)重復(fù)內(nèi)容問題。如果你有多個(gè)版本的類似內(nèi)容，你會(huì)想選擇一個(gè)“規(guī)范”的版本，并指向搜索引擎。使用規(guī)范標(biāo)簽將提高您的搜索引擎優(yōu)化，同時(shí)允許您突出顯示來自第三方網(wǎng)站或其他頁面的內(nèi)容，而不會(huì)影響您的排名。
301重定向
如果您的網(wǎng)站上有一個(gè)頁面，你已經(jīng)改變了永久鏈接（這意味著它的URL結(jié)構(gòu)）或有另一個(gè)頁面，你想重定向其所有流量，你會(huì)想設(shè)置一個(gè)301重定向。
百度301定向使用說明：
1. 當(dāng)一個(gè)站點(diǎn)的域名或者目錄發(fā)生變化時(shí)，如果想讓百度快速收錄變化之后的新鏈接、用以替換之前的舊鏈接，那么您就需要使用百度搜索資源平臺(tái)的網(wǎng)站改版工具來提交您的改版關(guān)系，加速百度對(duì)已收錄鏈接的新舊替換
2. 改版規(guī)則中的新舊鏈接一定要使用301的方式進(jìn)行跳轉(zhuǎn)
3. 建議您盡量使用站點(diǎn)改版和規(guī)則改版，會(huì)有比較短的處理周期，也縮短后續(xù)您反饋問題的追查用時(shí)間
4. 百度搜索資源平臺(tái)對(duì)改版規(guī)則的校驗(yàn)時(shí)間范圍為0.5——2小時(shí)，改版生效時(shí)間范圍為12——48小時(shí)，整體來看，您從提交改版規(guī)則到線上生效，最短12.5小時(shí)，最長50小時(shí)
5. 該工具針對(duì)的是網(wǎng)站鏈接的改變，網(wǎng)站內(nèi)容改版不適用于該工具
6. 您提交的三類改版形式，不能有交叉或者包含關(guān)系，即不能有一條鏈接同時(shí)屬于多個(gè)改版形式
7. 改版跳轉(zhuǎn)關(guān)系請(qǐng)長期保持，直到新站流量完全穩(wěn)定
8. 從您提交改版規(guī)則時(shí)間計(jì)算，如72小時(shí)后線上狀態(tài)一直提示改版中，您可在反饋中心提交反饋，便于工程師查看問題
未跟蹤
nofollow 是HTML頁面中a標(biāo)簽的屬性值。這個(gè)標(biāo)簽的意義是告訴搜索引擎”不要追蹤此網(wǎng)頁上的鏈接或不要追蹤此特定鏈接”。
nofollow是HTML頁面中a標(biāo)簽的屬性值。它的出現(xiàn)為網(wǎng)站管理員提供了一種方式，即告訴搜索引擎”不要追蹤此網(wǎng)頁上的鏈接”或”不要追蹤此特定鏈接”。這個(gè)標(biāo)簽的意義是告訴搜索引擎這個(gè)鏈接不是經(jīng)過作者信任的，所以這個(gè)鏈接不是一個(gè)信任票。
nofollow標(biāo)簽是由谷歌領(lǐng)頭創(chuàng)新的一個(gè)“反垃圾鏈接”的標(biāo)簽，并被百度、yahoo等各大搜索引擎廣泛支持，引用nofollow標(biāo)簽的目的是：用于指示搜索引擎不要追蹤（即抓?。┚W(wǎng)頁上的帶有nofollow屬性的任何出站鏈接，以減少垃圾鏈接的分散網(wǎng)站權(quán)重！
簡單的說就是，如果A網(wǎng)頁上有一個(gè)鏈接指向B網(wǎng)頁，但A網(wǎng)頁給這個(gè)鏈接加上了 rel=”nofollow” 標(biāo)注，則搜索引擎不把A網(wǎng)頁計(jì)算入B網(wǎng)頁的反向鏈接。搜索引擎看到這個(gè)標(biāo)簽就可能減少或完全取消鏈接的投票權(quán)重。
關(guān)鍵字填充
你見過一個(gè)文章與幾十個(gè)關(guān)鍵字列在頁面的頂部？這就是所謂的關(guān)鍵字填充，這是一個(gè)黑帽搜索引擎優(yōu)化策略。因?yàn)?，你要知道你是為人?chuàng)作，而不僅僅是搜索引擎。
可讀性評(píng)分
關(guān)鍵字填充（我們?cè)谏厦嫣岬竭^）是可讀性的克星。如果您創(chuàng)建的內(nèi)容包含許多隨機(jī)關(guān)鍵字，則可讀性得分將非常低。搜索引擎希望推廣用戶喜歡的內(nèi)容，因此創(chuàng)建易于訪問和閱讀的內(nèi)容對(duì)SEO來說很重要。
豐富的代碼段
你是否曾經(jīng)在谷歌上搜索過一個(gè)問題，在列出廣告鏈接和自然搜索結(jié)果之前，它會(huì)顯示一個(gè)帶有答案的高亮框？這稱為富代碼段。
谷歌有一個(gè)特殊的算法來評(píng)估你通過內(nèi)容提供的答案的質(zhì)量、流量和整體相關(guān)性。如果網(wǎng)站爬蟲認(rèn)為該頁面有正確的答案，Google會(huì)將其作為回答該特定問題的豐富片段進(jìn)行推廣。
豐富的片段總是顯示頁面內(nèi)容的一小部分，以快速回答用戶的問題，它通常與從網(wǎng)站頁面上拍攝的圖像配對(duì)。作為一個(gè)豐富的片段可以大大增加你的流量，因?yàn)樗偸堑谝粋€(gè)結(jié)果的SERP。
其他頁面搜索引擎優(yōu)化SEO詞匯
網(wǎng)域權(quán)重
域名的后綴差別，不同的域名的后綴在搜索引擎中的權(quán)重是不同的。一般情況下，edu(教育),gov(政府),org(非營利機(jī)構(gòu))域名在搜索引擎中的權(quán)重要比一般的域名高。政府和教育網(wǎng)站相比商業(yè)網(wǎng)站會(huì)有更大的社會(huì)意義。對(duì)于國家政府網(wǎng)站以及教育類網(wǎng)站，搜索引擎的提供方必然會(huì)考慮到這些網(wǎng)站所具有的權(quán)威信息。在搜索引擎的技術(shù)上本身就給予了這些域名更高的權(quán)重；非營利機(jī)構(gòu)網(wǎng)站在它們之后，但是仍然比一般意義上的網(wǎng)站權(quán)重高。com是國際域名，cn是國內(nèi)域名，所以com域名會(huì)得到更高的權(quán)重。
此外，外界因素也影響域名在搜索引擎中的權(quán)重。比如：cn域名1元注冊(cè)，致使很多人利用cn域名制作大量垃圾網(wǎng)站。搜索引擎對(duì)它們采取了降權(quán)和放慢收錄速度等措施，避免影響結(jié)果的質(zhì)量。
頁面權(quán)重
與域權(quán)威性非常相似，頁面權(quán)威性分?jǐn)?shù)評(píng)估頁面在搜索引擎中排名的可能性。你的頁面權(quán)重越高，你排名的機(jī)會(huì)就越大。
反向鏈接
反向鏈接是在另一個(gè)網(wǎng)站上指向您的域名的鏈接。這會(huì)告訴搜索引擎您的內(nèi)容是高質(zhì)量的。
獲取反向鏈接是不同于購買反向鏈接的。購買反向鏈接是一個(gè)常見的黑帽SEO策略。
外鏈
外鏈就是指在別的網(wǎng)站導(dǎo)入自己網(wǎng)站的鏈接。導(dǎo)入鏈接對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化來說是非常重要的一個(gè)過程。導(dǎo)入鏈接的質(zhì)量（即導(dǎo)入鏈接所在頁面的權(quán)重）間接影響了我們的網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重。外鏈?zhǔn)腔ヂ?lián)網(wǎng)的血液，是鏈接的一種。沒有鏈接的話，信息就是孤立的，結(jié)果就是我們什么都看不到。一個(gè)網(wǎng)站是很難做到面面俱到的，因此需要鏈接到別的網(wǎng)站，將其他網(wǎng)站所能補(bǔ)充的信息吸收過來，連接外鏈不在于數(shù)量，而是在于鏈接外鏈的質(zhì)量。
外鏈的效果不只是為了提高網(wǎng)站的權(quán)重，也不僅僅是為了提高某個(gè)關(guān)鍵詞的排名。一個(gè)高質(zhì)量的外部鏈接是可以給網(wǎng)站帶來很好的流量。